都说草本养生，毛铺酒到底是健康神器还是商业

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2024-12-08 17:19

2024年11月30日 20:24:38起源 / 节点财经   文 / 九才克日，海内首档木本白酒科普节目《毛铺木本中国行》在毛铺木本年份酒视频号首播。节目组约请到了毛铺品牌代言人雷佳音，缭绕民众熟习的喝酒场景，跟与著名导演路阳探究了一样平常中的喝酒痛点，摸索木本白酒的科技跟安康代价。从节目标内容不丢脸出，劲牌团体为了推广跟营销毛铺木本酒，确切是费了不少心理。在“木本白酒”这个新观点上，劲牌的“野心”不言而喻，并且不只在营销上，在产物尺度上也下足了工夫。就在未几前，中国酒业协会宣布了《木本白酒》集团尺度，该尺度由劲牌公司发动，并结合20余家行业单元历时9个月制订而成。家喻户晓，劲牌团体的主打产物是存在保健功效的劲酒，这款产物随同着一句“劲酒虽好，可不要贪酒”的告白语火遍天下。然而，跟着劲酒的增加堕入瓶颈，公司开端将增加的盼望寄予在“木本白酒”毛铺酒上。那么，毛铺酒挑得起这个的担子吗？1、木本白酒，独造新观点为了啥？“木本白酒”这一新品类观点，由劲牌团体在2022年5月率先提出。同年，劲牌在毛铺木本荞酒系列产物基本上，推出了中高端产物毛铺木本年份酒系列产物，两个系列产物统称毛铺木本酒。差别于酱喷鼻、浓喷鼻、幽香等传统的白酒种类分类，“木本白酒”能够说是一个纯纯的新观点。这个观点的中心打造者，就是劲牌团体。不得不说，公司挺懂营销，“木本”+“白酒”的设定，不只因循了劲侍者健酒的慷慨向，还仿佛有了传统白酒的样子。在劲酒官网对“木本白酒”的尺度先容中，其重点凸起了这个新品类的安康特征，饮用时能够增加酒精累赘，不只好喝顺口，还醒酒快。然而，劲酒自身就属于安康酒，假如毛铺酒也是主打安康，仿佛不太年夜的须要停止力推。这时就要对木本白酒中的“白酒”两个字停止重点解读了。在《节点财经》看来，以劲酒为代表的保健酒跟传统白酒比拟，最年夜的优势就在于花费场景不敷丰盛。家喻户晓，传统白酒喝多了对身材欠好，但为什么全部行业的产值能够到达万亿级别，一个主要起因在于白酒具有极强的交际属性。而这偏偏是安康酒的弱项。对此，劲牌也有所意识，打造“木本白酒”这个新观点，目标就在于拓宽花费场景。客岁劲牌董事长吴少勋就曾表现，公司花了很长时光才把产物分为两类，即保健酒跟“木本白酒”。此中，保健酒回归功效属性，木本白酒主打交际属性。这个主意挺好，但须要指出的是，毛铺酒固然名为“木本白酒”，但按新国标《GB/T17204-2021饮料酒术语跟分类》界说，其仍属于露酒品类，并不是真正的白酒。更为主要的是，在《节点财经》看来，在冲破传统白酒的交际场景上，毛铺酒既要有安康，又要有交际，“既要又要”的定位，有着某种自然的抵触性子，很可能双方不谄谀。2、所谓“保健”，不医学证据支撑？在宣扬上，毛铺酒就有着显明的约束。这是由于，毛铺酒并不保健食物专属的小蓝帽标记，属于一般食物，这招致其不克不及声称存在保健功效及疾病防备功效。以是，就不难懂得为什么毛铺酒在宣扬称“木本白酒”“喝了累赘小”，只是表示这种产物应用了“降血脂功效制备方式”，并不像劲酒一样直言存在保健的功能。然而，“既要又要”的设定之下，劲牌团体弗成能在营销上废弃对毛铺酒存在“保健”功能的宣扬。在往年6月举办的第三届中国露酒T5峰会上，吴少勋就曾表现，毛铺酒现实上最开端是为了劲牌人本人的“三高”成绩开辟的。“咱们的木本白酒处理了血脂、血糖成绩，但血压成绩还不处理，咱们也始终在想措施处理之中，这个难度很年夜。”吴少勋的这种说法一出，事先就受到外界的质疑。而《节点财经》也经由过程察看发明，确切有不少患者在线上医疗平台征询毛铺酒功能。而对相干成绩，专业大夫的说法却跟劲牌团体的宣扬天壤之别。比方注册为某三甲西医病院的医师就直言，对于毛铺酒对身材的影响，现在并无明白的医学证据支撑其存在直接的医治或保健感化。毛铺酒作为一种酒类饮品，其重要身分仍为酒精，并不克不及直接医治或改良身材状态。并且，对毛铺酒在宣扬中流露的其可能帮助降血脂，以致降三高（高血糖、高血脂、高血压）的功能感化，也有医师特殊提醒，糖尿病患者平常生涯中最好不要去喝毛铺酒，由于“这种酒也是有必定酒精度数的，患者喝了当前可能会形成本身血糖的稳定，比方说可能会形成患者呈现低血糖或许是呈现血糖降低的情形。”经由过程下面的信息能够发明，毛铺酒的保健感化实在很值得商议，而其更为器重的交际属性，也值得进一步察看。3、翻开交际场景，谈何轻易？在以后“少饮酒，喝好酒”的潮水下，劲牌推出主打安康牌的“木本白酒”观点，仿佛应当很受花费者欢送。然而，抛开后面提到的保健成绩不谈，即使是在用户认知上，劲牌就依然面对着头疼事。在《节点财经》看来，这里的难度起首在于，毛铺酒的本身特色并不敷清楚，所谓“木本白酒”原来属于露酒品类，但偏要举着白酒的招牌，市场定位“含混”。对年夜局部白酒花费者来说，对酱喷鼻、浓喷鼻跟幽香等白酒品类都未必弄得明白，况且更为庞杂，本就不属于白酒品类的“木本白酒”。一款产物要占据用户心智，让用户对产物有个清楚的品牌认知至关主要。而从一开端，毛铺酒这款“木本白酒”就给用户设置了阻碍。别的，比拟劲牌的毛铺酒来说，因为保健酒比拟白酒的售价更低，在翻开高端市场并不轻易。对花费者来说，喝飞天茅台、五粮液普五跟国窖1753的花费者，想要彰显的是体面、品位跟诚意等。喝“木本白酒”又可能表现什么？是想表示本人身材不敷好，仍是友人的情感不敷深呢？比拟传统白酒，保健酒以及相似保健酒的“木本白酒”在交际属性上，存在自然的优势。并且，“木本白酒”盼望抢的是传统白酒的土地，敌手的强盛也不容疏忽。这方面，吴少勋有苏醒的意识。他曾坦言：“假使咱们有五粮液、汾酒、泸州老窖当初的品牌力跟营销力，依据咱们的现有资本，那咱们当初都能够过1000亿。固然这么说是给咱们本人树立信念，究竟咱们还不这个品牌力跟营销力。”实在，就在劲牌盼望经由过程“木本白酒”杀入传统白酒土地同时，茅台的不老摄生酒、五粮液的五粮本草酒、泸州老窖的茗酿跟荞酒……一众敌手也在觊觎劲牌的传统市场。近来多少年，劲牌的营收程度始终彷徨在百亿高低，其本身也并不讳言开展堕入瓶颈。这种情形下力推“木本白酒”观点跟毛铺酒，破局的用意十分显明。然而，受限于花费者对保健酒品类的认知、产物交际属性的缺掉以及全部赛道的开展加速等多种要素，毛铺酒想承当努力牌开展的盼望，或者仍要持续尽力。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->